Rząd stawia na markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką

Nowa strategia dla polskiej marki

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma zająć się tą kluczową dla wizerunku kraju kwestią. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów, specjalizująca się w strategiach promocyjnych i kształtowaniu reputacji. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które realizowane były dotychczas przez poszczególne ministerstwa i agencje bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów.

Premier podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem nasz kraj rozwija się najszybciej w Europie, co powinno być skuteczniej komunikowane na arenie międzynarodowej. Nowa pełnomocniczka ma zadbać o to, aby przekaz o Polsce był spójny, atrakcyjny i docierał do kluczowych odbiorców – inwestorów, turystów, partnerów biznesowych oraz społeczności międzynarodowej. Reforma nie pociąga za sobą dodatkowych wydatków – zakłada lepsze wykorzystanie istniejących środków poprzez integrację działań promocyjnych.

Zadania pełnomocniczki – od strategii po koordynację

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za opracowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski oraz planu jej wdrożenia. Do jej kompetencji należeć będzie także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które zapewnią jednolity wizerunek kraju we wszystkich oficjalnych materiałach i kampaniach. Pełnomocniczka zapowiedziała, że priorytetem jest przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją – długofalowego procesu opartego na badaniach i skutecznej koordynacji.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród konkretnych zadań wymieniono: prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski, wzmacnianie pozytywnego wizerunku, wspieranie atrakcyjności turystycznej kraju oraz promocję polskich marek i historii. Premier Donald Tusk dodał, że jednym z elementów strategii będzie program local content – angażujący przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Ma to przynieść wymierne korzyści gospodarcze i społeczne, nie tylko wizerunkowe.

• Opracowanie i wdrożenie spójnej strategii promocji marki narodowej
• Ustanowienie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla instytucji rządowych
• Koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów i agencji
• Wzmocnienie atrakcyjności turystycznej i inwestycyjnej Polski
• Program local content – zaangażowanie zagranicznych firm w lokalne projekty

Co oznacza to dla mieszkańców Ząbki?

Decyzja o scentralizowaniu promocji marki Polski może mieć bezpośrednie przełożenie na lokalną społeczność w Ząbkach. Nasze miasto, leżące w aglomeracji warszawskiej, od lat zmaga się z wyzwaniami związanymi z przyciąganiem inwestorów i turystów. Spójna strategia narodowa może pomóc w wypromowaniu lokalnych atutów – m.in. rozwijającej się infrastruktury, pobliskich terenów zielonych czy dogodnych połączeń ze stolicą. Dzięki standardom komunikacyjnym opracowanym przez pełnomocniczkę, samorząd Ząbki będzie mógł skuteczniej korzystać z gotowych narzędzi promocyjnych, unikając kosztownego budowania własnych kampanii od podstaw.

Dodatkowo program local content zakłada angażowanie zagranicznych firm w działania na terenie kraju – dla Ząbki może to oznaczać większe szanse na pozyskanie inwestycji, które tworzą miejsca pracy i poprawiają jakość usług publicznych. Wzmocnienie wizerunku Polski jako bezpiecznego, czystego i dobrze zorganizowanego kraju przełoży się także na ruch turystyczny – choćby na przejazdy do Ząbki rowerowe czy weekendowe wycieczki z Warszawy. Mieszkańcy mogą liczyć na lepszą promocję lokalnych wydarzeń, festynów i tradycji w ramach ogólnopolskich kampanii.

„Polska jest cudem” – wizja premiera i perspektywy

Premier Donald Tusk wielokrotnie w swojej wypowiedzi podkreślał, że Polska jest krajem silnym i liczącym się na arenie międzynarodowej. Cytując słowa: „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przełożyć tę siłę na konkretne działania komunikacyjne. Wśród wyróżników Polski, które powinny być eksponowane, premier wymienił poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawną infrastrukturę oraz dynamiczny rozwój gospodarczy.

„Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to „cud”. Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Powstanie jednolitej marki narodowej to krok, który może zwiększyć rozpoznawalność Polski na świecie. W dobie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka staje się kluczowym elementem budowania siły i znaczenia. Dla mieszkańców Ząbki oznacza to nie tylko dumę z przynależności do kraju, który jest doceniany, ale także konkretne korzyści – od większej liczby turystów po lepsze warunki do prowadzenia biznesu. Prace nad strategią mają rozpocząć się niezwłocznie, a efekty nowego podejścia będą widoczne w najbliższych latach.